Como un artista de hip-hop indie, me llama Ace, trazado en el Billboard y iTunes

Fue todo un sueño: “Creo que puedo trazar en la cartelera con este disco!”

convencí a mi productor, ingeniero, maestro, y lo más importante, mi esposa a comprar en el sueño.

Las probabilidades de trazar la cartelera estaban claramente en mi contra. Sin mayor presupuesto etiqueta. Ninguna campaña nacional, regional e incluso local publicidad. También trabajo más que el típico “40 horas semanales” en una gran empresa de alta tecnología en Silicon Valley. La lista continua.

No obstante, mi creencia era fuerte. Era finales de octubre de 2018, y yo acababa de pasar las últimas dos semanas por escrito, lo que pronto sería mi último disco, el modo de avión. Tenía la música. Ahora sólo necesitaba para cristalizar la narrativa, desarrollar una estrategia de marketing, y llegar a mis fans.

Cinco meses después, el modo de avión debutó en el # 3 en el iTunes Top 40 Chart de EE.UU. Hip-Hop del álbum, así como en el # 50 en el Billboard R & B / Hip-Hop carta de ventas del álbum. Misión cumplida. Simple, ¿verdad?

En medio de la gente felicitándome por este gran logro, muchos de ellos también han preguntado: “Entonces, ¿cómo hacer que suceda en realidad …?”

Tabla de contenidos

se establece la narrativa álbum Modo Avión

Modo Avión se desarrolló de una manera muy planificado y visceral. En el año 2018 a mediados de octubre, mi aunt- el que nutre mi amor por el hip-hop a una edad temprana-pasado de forma inesperada en mi ciudad natal, Bridgeport, Connecticut (cerca de 3.000 millas de donde vivo actualmente).

Días antes, mi amigo y productor, J-Dot Music, me había enviado por casualidad una colección de ritmos. Nosotros no estábamos pensando en un álbum a continuación. Sólo quería escuchar los nuevos sonidos que había estado trabajando. Luego de enterarse de mi tía, sin embargo, que necesitaba para llorar artísticamente. Recordé el paquete de latido, tamizado a través hasta que encontré el ritmo que más arrancados de mi corazón, y escribió la canción, “espero que me escuchan.” Todos dentro de la misma hora en que recibió la noticia.

Pasé las siguientes dos semanas devorando cada latido J-Dot me envió. Dentro de cada canción, exploré conceptos y temas abordados ni siquiera estaba dispuesto a expresar en voz alta todavía. La escritura era sin parar. En el bus. En el gimnasio. Durante mis paseos por entre las reuniones de trabajo. En mi vuelo de San Francisco a ver a mi familia. En el momento en que enterramos a mi tía, que tenía la base para un nuevo proyecto, que decidí llamar a modo de avión.

El término “Modo Avión” simboliza tres cosas principales para mí:

¿Por qué puedo compartir todo esto con usted? Porque para mí, el álbum narrativa llena de pasión y vulnerabilidad era imperativo para toda mi campaña de marketing. Me entreteje esta narrativa a través de toda mi estrategia de penetración en el mercado, desde la cubierta del álbum para el contenido de la canción en las comunicaciones de la audiencia previa, durante y posterior a la liberación.

Configuración de la base de la campaña de marketing Modo Avión

Casi al mismo tiempo completé mi álbum, que también aprendió acerca de los Nielsen y cartelera de gráficos éxitos de artistas independientes compañeros, Shannon Curtis y Tyke T a través del blog músico de bricolaje. Con más investigación sobre el proceso más supuestos de mi base de fans actual, resolví fijado un ambicioso objetivo de vender 1.000 álbumes dentro de la primera semana de lanzamiento.

Pre-venta parecían ser la forma predominante que iba a golpear a este objetivo. Al enterarse de que el período de pre-venta puede ser un mínimo de una semana y un máximo de seis meses me dio el tiempo que necesitaba para movilizar a mi base de fans.

Debido a que mi álbum tenía 12 pistas, que también era elegible para establecer una gratificación instantánea (extraordinaria) a través de la pista de CD Baby. Elegí “Hope you hear me” como mi pista porque, no sólo una pista extraordinaria instantánea dar un incentivo adicional para los aficionados al núcleo en la compra, esta pieza en concreto, también dio a los oyentes una, más peso conexión más profunda a la narrativa álbum, que promovió la palabra- evangelismo de boca en boca.

La mayoría de mis fans no compra discos físicos más. Combinado con mi presupuesto limitado, decidí adelantado que el modo de avión sería del 100% digital. Esta decisión me ayudó a racionalizar mi proceso de pre-pedido en el largo plazo. Por ejemplo, tan sólo tuviera un CUP para registrarse en la base de datos de Nielsen.

Por último, sabía que más del 60% de mi base de fans tenía los dispositivos IOS, por lo que iTunes fue muy esencial para mi campaña. Dicho esto, yo no quiero excluir el otro 40% de mi base de fans de ayudar a lograr este objetivo monumental (que es un montón de fans!). Por lo tanto, me he centrado en tres canales de venta: iTunes, Bandcamp, y mi tienda en línea (que también tenía el modo de avión Merch para la venta).

5 tácticas clave para permitir a la campaña de marketing Modo Avión

Con una ventana de orden previo de dos meses, que ejecutan varias activaciones de marketing. Sin embargo, hubo cinco que me sentí realmente movido la aguja:

Modo Avión de inmediato saltó al # 3 en el iTunes Top 40 Chart de EE.UU. Hip-Hop del álbum después de soltar el viernes, 22 de marzo de 2019. Esta noticia servido otro gran punto de prueba social que galvanizó a más personas a la participación orgánica y animar a otros a escuchar. Incluso con la opción de transmitir disponibles, algunas personas todavía compran el modo de avión como un signo de verdadero apoyo.

Para colmo de males, los aficionados estaban compartiendo directamente retroalimentación positiva inmensamente conmigo en el contenido del álbum. Con su permiso me gustaría volver a publicar, reconocer públicamente, y utilizar para fomentar aún más la retroalimentación de otros oyentes.

Estos puntos de contacto adicionales ayudó a empujar el modo de avión a la meta final de la campaña: trazar en la cartelera.

5 desafíos durante la campaña de marketing Modo Avión

Mientras estoy en éxtasis de que el modo de avión golpeó la lista de Billboard, el esfuerzo no vienen con sus desafíos:

Y ahí lo tienen! Si cualquiera de lo que compartí resuena con usted, por favor hágamelo saber en los comentarios a continuación. Y, por supuesto, si usted tiene alguna idea sobre el propio disco Modo Avión, me gustaría escuchar sus comentarios sobre eso también