La publicidad de Facebook para los músicos

[ Este artículo fue escrito por Tyler Allen, y que apareció originalmente en el blog sonicbids .]

Facebook es como que el mejor amigo que tenía en la escuela secundaria, la que fue constantemente pasando por fases. Su amigo estaba siempre a su disposición, le ayudó a salir, y se suministra con horas y horas de entretenimiento, pero uno nunca sabía qué versión de Kevin iba a entrar por esa puerta. ¿Sería gótico Kevin? Yoga Kevin? Aptitud Kevin? La misma gran tipo, pero pequeños cambios pequeños cada vez.

Eso, mis amigos, para mí, es Facebook. Parece cada pocos meses nuevos cambios que vienen a través de la gente de marketing maquillaje como yo tengo que reajustar. Es la misma plataforma con las mismas características, pero sólo con pequeños matices poco molestos. El ajuste más difícil con Facebook es sus cambios de algoritmo.

Lo que mucha gente no sabe es que el algoritmo de Facebook depende de las interacciones de sus fans. Por lo tanto, si usted tiene 5.000 seguidores y publicar un post, pero nadie los comentarios, gustos, o acciones que los correos, una fracción muy pequeña de sus seguidores lo verá. Por el contrario, las personas que más comentarios y participar, la mayor visibilidad que recibe.

La solución podría ser bastante fácil – simplemente hará su materia participar, ¿verdad? ¡Si, absolutamente! Sin embargo, a veces se le pregunte por el compromiso o esperarlo, pero los fans simplemente no muerde. Por lo tanto, a veces sólo necesita un impulso extra, y ahí es donde el sistema de publicidad de Facebook entra en acción. Los anuncios con Facebook, puede asegurarse de que sus mensajes lleguen a sus fans, sus amigos, e incluso nuevos fans potenciales que no les gusta su página ( todavía).

Tabla de contenidos

La elección de su objetivo

primer lugar, vaya a “ad” en su página de Facebook y haga clic en “Crear anuncio”. A continuación, se le pedirá que “elija su objetivo”. Hay alrededor de 10 opciones aquí, pero ya que este artículo está dirigido a músicos con nosotros, vamos a mirar a los objetivos que es probable que utiliza para su trabajo. (Por ejemplo, “promover su aplicación” o “reclamar su oferta” puede que no sea importante para usted.) He aquí un desglose de sus objetivos más utilizados.

Promover su página

Este es el objetivo más común para los artistas. Esto simplemente pone su página de Facebook frente a nuevos fans potenciales. Usted es capaz de dirigirse a todos los anuncios, y esto es fantástico, ya que puede promover su página a la gente que como artistas similares a usted y cualquier otra información demográfica relevante.

asistencia Levante en su evento

Así como se dice, este objetivo se utiliza para que los próximos espectáculo que se quiere dar un impulso adicional. Voy a ser el primero en admitir que hay algunos problemas con la función de evento de Facebook – La primera es que está sobresaturado. Creo que todos nos las invitaciones de las que el amigo de todo el país que sabe muy bien que no podemos caminar en los EE.UU. por su DJ set.

La segunda cuestión, que supongo que es debido al problema del spam anterior, es que Facebook recientemente se llevó la opción de invitar a sus seguidores a un evento directamente desde su página de fans. Usted solía ser capaz de hacer clic en un botón y auto-invitar a cada fan que “le gusta” su página en Facebook a su show, pero no por más tiempo. Todavía se puede publicar en su página de fans en el muro de Facebook y atraer a sus seguidores a unirse, y usted puede invitar a sus amigos directamente en su página personal, lo cual está bien, pero sin duda es un poco más difícil que antes.

Lo bueno de este anuncio es que coloca su caso delante de la gente en esa zona, ya que al igual que su página o no. Eso significa que es probable que pueda conseguir que se unan al evento y les introducen a su trabajo, y todo porque ven que una banda bastante impresionante viene a la ciudad.

enviar a la gente a su sitio web

Hey, que parece sencillo, ¿verdad? Bueno, se puede hacer mucho más que sólo su sitio web. Junto con la página de la banda, también se puede utilizar esta función para enviar a la gente a su tienda iTunes, canal de YouTube, o cualquier otro punto de venta correspondiente.

Obtener reproducciones de vídeo

Así como se dice, ¿verdad? Facebook ha actualizado recientemente esta función para que sea aún más prominente en canales de noticias fans. En el pasado, usted acaba de impulsar un mensaje de Facebook, pero ahora se puede poner un anuncio detrás de un vídeo. Esto es grande para un vídeo musical oficial, bromista, o incluso un clip de vídeo que promueve una demostración o la liberación. El

otros

Tal vez usted tiene una aplicación que desea promover, o un código de cupón para su Merch. Soy un gran defensor de pensar fuera de la caja. A fin de comprobar las otras opciones fuera, también! La instalación va a ser la misma para todos ellos, por lo que el cielo es el límite.

Cómo orientar alcance de sus anuncios

Este es todo el proceso de instalación, y lo mejor es que no importa lo que sus es objetiva (push sitio web, promoción de eventos, o simples “como” campaña), el programa de instalación es siempre la misma. Así, una vez que haya escogido su objetivo, ahora se llega a hacer todas las cosas divertidas. Aquí es donde se elige la ubicación, la edad, y los intereses de la gente su anuncio alcanzará. Es imprescindible para que usted sea bastante específica con este para obtener el máximo valor de su inversión publicitaria.

Ubicación

Tienes que ir con este encargo! Si usted está promoviendo un evento en Los Ángeles, sólo debe dirigirse a la zona de Los Ángeles, en lugar de la totalidad de Estados Unidos. Aunque, por otro lado, si su objetivo es el de promover sus páginas y construir gustos, es posible que desee su anuncio a llegar a la gente en todo Estados Unidos, o cualquier país en el que está basado.

Básicamente, sólo asegúrese de que está utilizando la orientación geográfica de una manera inteligente. Si estás de gira, la promoción de sus anuncios hacia las ciudades que está golpeando. Si usted tiene una versión que garantiza el juego nacional, promoverla a nivel nacional. Si usted tiene un juego de radio en algunas ciudades, la promoción de anuncios en esas ciudades. Sea inteligente, no spam.

edad y el sexo

de género, la mayoría de las veces, no es importante para su trabajo. Ambos chicos y chicas pueden cavar su música. Que realmente necesita los roles de género en lo que respecta al disfrute de la buena música? Se oye eso, la gente? Sólo escucha lo que te gusta. En otras palabras, seguir adelante y haga clic en “ambos”.

Cuando se trata de la edad, sin embargo, que es un poco más importante. Mientras que un algún lugar de 60 años de edad por ahí puede golpearse la mixtape más difícil de rap, el rango de 18 a 35 es probablemente más adecuado. Sea inteligente con esto, y no hay que subestimar las edades más avanzadas. Es mejor tirar más alto que bajar demasiado. Trece a 15 podría no ser bueno para su álbum de death metal. Otra vez sin embargo, la edad puede ser impredecible, pero es bueno para reducir estos anuncios por donde se pueda.

intereses

Esta es la carne y las patatas de su publicidad. Aquí es donde se elige que ve su anuncio en base a lo que han indicado que están interesados en. Esta es la clave! Si no rellenar esto, el anuncio va a ser demasiado amplia e ineficaz. Aquí recomiendo hacer los intereses sobre la base de género, artistas similares, y luego palabras clave tales como música en vivo, la recogida de álbum, producción musical, y cualquier otro que se pueda imaginar. Esto es lo que sus fans potenciales gusta! Así que ser creativo!

establece el presupuesto

La mayoría de personas se apartan de los anuncios de Facebook porque son conscientes de lo asequible que puede ser. En realidad, puede ejecutar una campaña sólida por sólo $ 5 a $ 25 por día durante una semana.

La cobertura de los anuncios dependerá de la cantidad que realiza una profundización de su audiencia a través de intereses y la edad, pero digamos que eligió las edades de 18 a 35 en todo los EE.UU. que están interesados en el indie rock, música en vivo, Young the Giant, la Kooks, Modest mouse, y el Maine.

Sus números pueden variar ligeramente en función de sus “suenen parecido”, ya que, digamos, más personas pueden “similares” a los Beatles en Facebook en lugar de la de Maine, por lo que su alcance puede ser un poco mayor. Pero por el bien de este ejemplo, vamos con los intereses anteriores.

Así es como mucho puede llegar a gastar al día en comparación a la cantidad de personas que su anuncio será frente a, que a su vez se traducen en gustos, vistas o sus otros objetivos pretendidos:

$ 5 por día: entre 510 y 1.300 personas al día
$ 15 por día: de 1.500 a 4.000 personas al día
$ 25 por día: de 2.500 a 6.700 personas al día

por supuesto, si su presupuesto lo permite, se puede subir más de $ 25 al día, también.

Gráficos y copiar

Si quieres un elemento gráfico a su anuncio, también hay un lugar para hacer que durante el recorrido a través de las porciones. En general, se puede elegir entre foto de la portada de su banda o otros gráficos, pero si usted está promoviendo un evento o lanzamiento especial, a continuación, a ciencia cierta, crear un gráfico personalizado!

Del mismo modo, usted va a querer poner el texto del anuncio que llama la atención del lector. Por ejemplo, si tiene una versión que desea empujar, promoverlo! Si usted tiene una característica (tal como un escaparate SXSW o mostrar como cabeza de cartel), puesto que en el anuncio! El texto de muestra podría ser algo como: “Haga clic en‘me gusta’para averiguar por qué Juan y la Banda Jam se ganó un lugar en un escaparate oficial de SXSW!” Divertirse y ser creativo!

que debe saber: impulso y el 20 por ciento regla

Otros dos cosas importantes que hay que tener en cuenta son la característica de “impulso” y la regla del 20 por ciento.

La característica de potencia es donde se puede poner dinero en un empuje de una sola vez a la tracción ayuda a conseguir. Cuando publicas algo, sólo tiene que ir al botón de “impulso post”, y allí se podrán poner dinero detrás de ese puesto para conseguir algo de mayor alcance. ofertas impulsar menos opciones de orientación que va por la ruta del anuncio, pero puede ser una buena manera, rápida para asegurarse de que más gente vea su entrada en la parte superior de sus canales de noticias.

La regla del 20 por ciento es una regla importante para los anuncios. Facebook afirma que su anuncio no puede contener más de un 20 por ciento de texto, por lo que necesita para estar al tanto de cualquier elementos gráficos que incluya con sus anuncios. Más información sobre cómo la regla del 20 por ciento trabaja aquí, y hacer uso de la herramienta de la rejilla de Facebook para determinar qué porcentaje de su imagen contiene texto para que su anuncio no quede rechazada.

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Autor bio: Como estratega de marketing de música, Tyler Allen trabaja con una amplia gama de artistas, etiquetas, tecnología de la música, y las entidades minoristas de música. Tyler comenzó su carrera en la industria de la música con Sony Music Entertainment y RED Distribution, así como la industria de la publicidad. Él se dedica a dar veteranos artistas las herramientas para preservar su legado, y los nuevos artistas las herramientas para comenzar el suyo (así como todo lo demás). Más información en wtylerconsulting.com.